6月19日，由執(zhí)惠主辦的2019CTCIS第四屆中國(guó)文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)在北京舉行。會(huì)議聚焦文旅融合發(fā)展大變局，從全產(chǎn)業(yè)鏈布局視角，多角度探討文旅發(fā)展大勢(shì)。

華強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁陳輝軍出席了本次峰會(huì)并發(fā)表了主題演講。他指出，主題樂(lè)園的立身之本是IP打造和高科技的運(yùn)用能力。華強(qiáng)方特在IP應(yīng)用方面，既注重發(fā)展原創(chuàng)IP，也著力從中華五千年的豐富文化資源中挖掘和改造IP，并借助華強(qiáng)方特掌握的各種科技手段，將這兩類(lèi)IP進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，形成一個(gè)個(gè)承載歡樂(lè)夢(mèng)想的文旅娛樂(lè)產(chǎn)品。

IP是主題樂(lè)園發(fā)展的核心動(dòng)力

談及當(dāng)下行業(yè)熱議的IP與主題樂(lè)園的關(guān)系問(wèn)題，陳輝軍表示，IP是文化旅游發(fā)展的核心動(dòng)力，尤其是主題樂(lè)園發(fā)展的核心動(dòng)力。他表示，提出這一觀(guān)點(diǎn)是出于幾點(diǎn)原因。首先，主題樂(lè)園的游樂(lè)設(shè)施，在形式上其實(shí)很多項(xiàng)目大同小異，體驗(yàn)方式比較接近，缺少持久的吸引力，最終會(huì)失去市場(chǎng)，所以主題樂(lè)園需要在項(xiàng)目設(shè)計(jì)和建設(shè)中引入IP元素，使項(xiàng)目特色鮮明，并且與其他主題樂(lè)園形成差異化區(qū)別；其次，IP是內(nèi)容創(chuàng)意的源泉，通過(guò)IP可以進(jìn)行串聯(lián)，將各種內(nèi)容聯(lián)系在一起，形成強(qiáng)烈鮮明的主題；另外，IP的核心價(jià)值是情感價(jià)值，IP是粉絲的情感寄托，因此能夠引起消費(fèi)者共鳴，提升主題樂(lè)園的游客到訪(fǎng)率，粉絲愿意為IP消費(fèi)買(mǎi)單，從而拉動(dòng)樂(lè)園的整體銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。他在演講中舉例指出，“哈利波特主題區(qū)”的開(kāi)放，極大地提升了美國(guó)環(huán)球影城的業(yè)績(jī)；《冰雪奇緣》的公主裙，在2015年銷(xiāo)售額超過(guò)4.5億美元。

陳輝軍指出，迪士尼和環(huán)球影城這兩大巨頭的原創(chuàng)IP投入大、數(shù)量多、質(zhì)量高，并且大量把旗下的當(dāng)紅IP運(yùn)用于主題樂(lè)園以保持黏性。華強(qiáng)方特作為中國(guó)的企業(yè)，有著自己的特點(diǎn)和特有的IP創(chuàng)意轉(zhuǎn)化方式。中國(guó)的五千年的歷史文化蘊(yùn)含了大量民族屬性的IP，華強(qiáng)方特一方面可以打造商業(yè)IP講自己的故事，同時(shí)也可以植根于民族文化中，吸收中國(guó)特色文化的精華，將具有中國(guó)文化屬性的IP轉(zhuǎn)化為有吸引力的主題游樂(lè)項(xiàng)目。

華強(qiáng)方特的IP+高科技創(chuàng)新探索

陳輝軍認(rèn)為，主題樂(lè)園的IP和一般IP不太一樣，它對(duì)于開(kāi)發(fā)者和運(yùn)營(yíng)者們提出了更高的要求。主題樂(lè)園的IP首先要具備強(qiáng)大的粉絲群體和正能量?jī)r(jià)值觀(guān)，才能受到廣大游客的歡迎；此外，主題樂(lè)園的IP不是一勞永逸的，它需要持續(xù)推陳出新，保持旺盛的生命力和延續(xù)性；最重要的一點(diǎn)，這些IP需要與高科技的表現(xiàn)形式完美融合，才能打動(dòng)游客的心。“主題樂(lè)園的立身之本就是‘IP+高科技’”陳輝軍表示。

有關(guān)IP在主題樂(lè)園中的應(yīng)用，陳輝軍指出，華強(qiáng)方特堅(jiān)持原創(chuàng)IP和傳統(tǒng)文化IP并行的策略。一方面，華強(qiáng)方特用五年時(shí)間把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做到全國(guó)第一，代表作《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫(huà)片屢次創(chuàng)下央視少兒頻道收視紀(jì)錄，《熊出沒(méi)》系列電影票房累計(jì)超過(guò)26億元，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)合家歡電影市場(chǎng)的紀(jì)錄。在知名度已完全打開(kāi)的背景下，熊出沒(méi)IP為方特旗下主題樂(lè)園起到了極佳的導(dǎo)流效果。另一方面，華強(qiáng)方特高度重視傳統(tǒng)文化IP，認(rèn)為傳統(tǒng)文化IP對(duì)于游客同樣有著強(qiáng)勁的號(hào)召力。為此，華強(qiáng)方特對(duì)中國(guó)五千年歷史文化中的知名IP進(jìn)行挖掘和應(yīng)用，并通過(guò)科技的手段把它們打造成一個(gè)個(gè)承載歡樂(lè)夢(mèng)想的娛樂(lè)產(chǎn)品。

對(duì)于IP與科技的結(jié)合，陳輝軍介紹了華強(qiáng)方特的創(chuàng)新探索和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。他指出，華強(qiáng)方特設(shè)立了創(chuàng)意設(shè)計(jì)院、科技研究院和工程設(shè)計(jì)院，這“三大院”擁有大量科學(xué)家、工程師、藝術(shù)家，共同承擔(dān)了主題項(xiàng)目的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和研發(fā)工作，深入挖掘文化IP內(nèi)容，創(chuàng)新項(xiàng)目表現(xiàn)形式。可以說(shuō)，華強(qiáng)方特的創(chuàng)意、研發(fā)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從規(guī)模、水準(zhǔn)和經(jīng)驗(yàn)積累來(lái)說(shuō)，在業(yè)內(nèi)都是一流的，這些優(yōu)秀的人才也是華強(qiáng)方特打造創(chuàng)研一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈的堅(jiān)強(qiáng)基石。

陳輝軍還表示，在文化旅游行業(yè)內(nèi)，華強(qiáng)方特是中國(guó)能夠成體系講述故事的最好企業(yè)，“我們具備了三種能力，底層是高科技技術(shù)積累，中層是藝術(shù)表現(xiàn)創(chuàng)意，高層是故事編排敘述，這三種能力使我們打通文化和科技的‘任督二脈’，形成一種特殊的能力，奠定了我們的行業(yè)領(lǐng)軍地位。”他說(shuō)道。

主題樂(lè)園IP以“游客體驗(yàn)優(yōu)先”

演講最后，陳輝軍拋出了他對(duì)行業(yè)若干問(wèn)題的思考。例如，傳統(tǒng)的電影和主題樂(lè)園中主題項(xiàng)目有什么區(qū)別？能做好電影的人，能做好主題項(xiàng)目嗎？他認(rèn)為，主題項(xiàng)目的創(chuàng)意和院線(xiàn)電影、文學(xué)內(nèi)容是截然不同的藝術(shù)門(mén)類(lèi)，它們的敘事法則和創(chuàng)作技巧完全不同。主題樂(lè)園引入文學(xué)IP，不一定能改編成受歡迎的主題項(xiàng)目；在影視領(lǐng)域取得過(guò)成功的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)或?qū)а荩膊灰欢荞{馭大型主題項(xiàng)目的創(chuàng)意和應(yīng)用，這是兩個(gè)不同的藝術(shù)門(mén)類(lèi)。為此，他也對(duì)行業(yè)的未來(lái)應(yīng)如何發(fā)展提出了幾點(diǎn)思考——

第一，充分考慮“游客體驗(yàn)優(yōu)先”原則及IP和主題樂(lè)園的結(jié)合。主題項(xiàng)目不同于傳統(tǒng)戲劇、電影表演，需要在內(nèi)容設(shè)計(jì)和角色表演過(guò)程中務(wù)求充分與觀(guān)眾發(fā)生互動(dòng)、交流，從而在短時(shí)間內(nèi)讓觀(guān)眾沉浸其中，帶給觀(guān)眾身臨其境的臨場(chǎng)感。

第二，堅(jiān)持文化先行、做差異化安排。也就是說(shuō)，在設(shè)計(jì)主題項(xiàng)目過(guò)程中，應(yīng)以IP特點(diǎn)和游客的喜好為出發(fā)點(diǎn)，做差異化安排，發(fā)揮創(chuàng)意人員的主觀(guān)能動(dòng)性，不能完全按照市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果、專(zhuān)家意見(jiàn)或點(diǎn)擊量、好評(píng)率來(lái)規(guī)劃項(xiàng)目。

第三，堅(jiān)持技術(shù)儲(chǔ)備與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化提升能力，以IP為核心，以科技為依托，實(shí)現(xiàn)文化與科技的深度融合。只有通過(guò)自動(dòng)控制、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、機(jī)器人設(shè)計(jì)及聲、光、機(jī)、電一體化等高科技手段，完美呈現(xiàn)IP的內(nèi)容精髓和項(xiàng)目的創(chuàng)意，才能真正感動(dòng)游客，更好地發(fā)揮IP價(jià)值及產(chǎn)生更大市場(chǎng)價(jià)值。

最后，堅(jiān)持企業(yè)品牌IP的進(jìn)化與科技提升。要注重企業(yè)品牌IP的持續(xù)提升，圍繞IP進(jìn)行全方位、立體式開(kāi)發(fā)運(yùn)用，將各類(lèi)型IP與品牌充分融合，通過(guò)文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新更好地打造品牌旗下的IP生態(tài)，完成品牌與IP價(jià)值的共同增值，使品牌成為IP與科技融合的助推器，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的回報(bào)。

近日，華強(qiáng)方特正式實(shí)現(xiàn)方特品牌全面煥新，提出了全新的方特品牌Slogan“與人同樂(lè)”。這次品牌煥新，正是華強(qiáng)方特基于自身發(fā)展需要、回應(yīng)消費(fèi)者期待，開(kāi)展的一次企業(yè)品牌IP進(jìn)化工程。品牌升級(jí)之后的方特，將不忘初心，堅(jiān)守夢(mèng)想，用創(chuàng)新精神和匠心精神鑄造國(guó)際一流品牌，并實(shí)現(xiàn)品牌與旗下IP共同成長(zhǎng)與發(fā)展。